Fendi elige a Aitana como imagen de su campaña Summer 2025, en una colaboración que consolida el vínculo entre la artista catalana y la icónica firma italiana. La propuesta, vibrante y luminosa, pone en escena una colección cápsula que reinterpreta tres de sus bolsos más emblemáticos —Peekaboo, Baguette y Sunshine Shopper— a través de texturas estivales como la rafia, el denim y los pañuelos de seda.
Con referencias al archivo de Karl Lagerfeld y al legendario cortometraje Histoire d’Eau de 1977, la maison rinde homenaje a su herencia desde una perspectiva actual y generacional.
Aitana, que ya brilló en el desfile Otoño/Invierno 2025-26 de la marca, da ahora un paso al frente como musa del lujo europeo. Su presencia en la campaña es una elección estratégica que refuerza los vínculos de Fendi con España, especialmente tras el nombramiento del catalán Ramón Ros como CEO de la firma.
Su estilo fresco, auténtico y con fuerte conexión con la generación Z la convierte en un rostro natural para liderar esta nueva etapa de la marca, que apuesta por una feminidad relajada y conectada con los valores del presente.
Fotografiada en un entorno que evoca los atardeceres italianos y el imaginario estival del Mediterráneo, Aitana protagoniza una campaña donde el color, las texturas y la ligereza visual se convierten en el hilo conductor. La colección no se limita a reinterpretar diseños icónicos, sino que ofrece una experiencia sensorial completa, donde el denim, la rafia y los acabados marinos crean un universo que invita al escapismo.
La colaboración se presenta como un hito más en la carrera de Aitana, quien tras su salida de Operación Triunfo ha logrado posicionarse como una figura clave del pop internacional. Su estilo personal, madurado con los años, ha captado la atención tanto de la industria musical como de la moda.
