La creatividad como estatus, la necesidad de proyectarse como única y la estética por encima del mensaje. “I am sooo creative”, la primera exposición de Isabel Dai, se construye desde la autocrítica y la risa para desmontar los mitos de la creadora contemporánea. La muestra se inauguró el 26 de junio en el Espai Poblenou de Prats Nogueras Blanchard y marca el debut expositivo de la directora creativa barcelonesa, nominada a los Young Cannes Lions 2025.
Con un enfoque provocador y elegante, la propuesta se articula como una sátira visual de la cultura del contenido. “Es una mofa a mí misma y a todas las creativas”, afirma Dai. “Una forma de reclamar que todas las humanas somos creativas y que la pretensión ha dejado de ser opcional”. El manifiesto visual, compuesto por 10 fotografías, 1 escultura y 5 vídeos (uno de ellos grabado en analógico), se sumerge en los códigos de las industrias visuales para cuestionar su superficialidad con piezas tan atractivas como mordaces.
Uno de los puntos clave de esta instalación es la participación de Gabriela Richardson, cantante y performer, que encabeza la narrativa como protagonista de la pieza central. Junto a ella aparecen otras figuras femeninas como Yuma Dembele y Lala Hayden, todas seleccionadas por su capacidad de representar ese duelo constante entre imagen e identidad en los entornos hiperestéticos donde habitan.
Entre las obras más significativas, destaca “Ser o no ser contenido”, una pieza inspirada en The Bell Jar de Sylvia Plath. En ella, la protagonista encarna la fragilidad emocional oculta tras la autoexposición constante, una crítica sutil pero directa a la cultura visual de la autoimagen en redes. Todo el universo estético se apoya en colecciones primavera/verano 2025 de Marni, MM6 y Diesel, gracias a la colaboración de Jean Pierre Bua, reforzando el carácter visualmente potente de la propuesta.
La producción ha sido desarrollada junto a bycontrast., dupla especializada en dirección publicitaria, lo que aporta a la exposición una calidad técnica notable. “Las grandes cosas nunca se hacen solas”, afirma Dai. Además, la banda sonora original y el diseño sonoro han sido compuestos por Joel Crivillé, creando una atmósfera sensorial e introspectiva que subraya el contraste entre el mundo exterior y la experiencia íntima de cada pieza.
El Espai Poblenou no ha sido elegido al azar. Situado en el Passatge Saladrigas 5-9, este espacio con historia vuelve a latir como epicentro del arte emergente, albergando una propuesta que, sin solemnidad, se inscribe en la tradición crítica del arte contemporáneo barcelonés.
Dai ya prepara una nueva exposición para 2026, reafirmando su voluntad de utilizar los formatos publicitarios como vehículo artístico. Lejos de vender un producto, su obra quiere reconciliar al espectador con su identidad real, apartando el ruido exterior.
“I am sooo creative” es tan colorida como corrosiva, tan pop como filosófica. Un debut que invita a pensar (y reírse) frente al espejo de la estética digital.
