Barcelona respira running, pero ahora también lo viste, lo celebra y lo eleva. En uno de los momentos más vibrantes de la temporada de maratones, H&M Move aterriza con fuerza en la ciudad condal con “H&M Moves Barcelona”, una activación global que presenta una colección que reformula el running como fenómeno cultural, estético y social.
En el icónico entorno del puerto de Barcelona, cerca de 200 runners —entre insiders, atletas y nuevos devotos del movimiento— participaron en una carrera de 5 kilómetros que fue mucho más que un recorrido: una declaración de intenciones sobre el presente y el futuro del activewear.
El running se consolida como el nuevo lenguaje social donde estilo, bienestar y comunidad convergen de forma natural
Comunidades clave como Itinerari, Running Club Barcelona o Revel fueron el alma de una convocatoria que refleja cómo el deporte ha dejado de ser individual para convertirse en experiencia compartida.
El running ya no es solo deporte: es cultura, estética y comunidad en movimiento
El circuito, trazado a lo largo de la Barceloneta, culminó en Los Tinglados, donde el post-run adquirió tintes de encuentro social y celebración urbana. Figuras como Lucas Bojanich o Mariona Pujol se sumaron a una escena que confirma que el running en Barcelona no solo crece: evoluciona hacia un nuevo código de estilo de vida.
Porque si algo define esta activación es su dimensión reflexiva. Durante la mañana, voces clave del ecosistema creativo y deportivo se reunieron en una conversación que puso palabras a lo que ya es evidente en las calles: el running está transformando la forma en que nos relacionamos, consumimos moda y entendemos el bienestar.
Entre los nombres destacados que pudimos escuchar en primera fila, Pepa Salazar y Alex Boisset, junto a perfiles internacionales como Martha Pazienti (fundadora de Tempo London) o Elly Phillips (WGSN), analizaron el auge de los running clubs como nuevos espacios de socialización.
Los datos lo confirman: las menciones a “run club” han crecido un +26% en redes sociales, vinculadas a conceptos como style y performance. El mensaje es claro: el deporte ya no se separa de la estética, la define.
La nueva colección de H&M Move transforma el lujo accesible en el activewear
En este contexto, la nueva colección de H&M Move emerge como una respuesta precisa a esta transformación. Diseñada bajo la dirección de Marie Fredros, Head of Design de la línea, la propuesta combina tecnicidad, ligereza y una estética minimalista que dialoga con la ciudad contemporánea.
Shorts, tops, bras deportivos, chalecos ligeros y accesorios se articulan en un lenguaje donde cada costura, cada tejido y cada detalle responden a una premisa clara: elevar el estándar del activewear accesible sin renunciar al diseño. Porque hoy, correr también es una forma de expresarse.
El auge del running impulsa una nueva escena urbana donde comunidad, diseño y actitud marcan el ritmo
Disponible a partir del 26 de marzo en HM.com y tiendas seleccionadas, la colección no llega sola: lo hace acompañada de una narrativa potente donde movimiento, comunidad y estilo convergen en una misma dirección.
Barcelona no solo se mueve. Barcelona marca el ritmo.
