IQOS da un nuevo paso en la construcción de su universo estético con la llegada de Electric Purple, una tonalidad intensa, magnética y con carácter que se incorpora a la gama IQOS ILUMA i como una auténtica expresión de personalidad. Más allá de una simple novedad cromática, este lanzamiento se presenta como una invitación a vivir el diseño desde un lugar más emocional, más sensorial y profundamente ligado a la identidad de quien lo elige.
Disponible desde el pasado 26 de marzo en los tres modelos de la colección —IQOS ILUMA i, IQOS ILUMA i PRIME e IQOS ILUMA i ONE—, este nuevo acabado amplía el imaginario visual de la marca con una propuesta que conecta con una generación que entiende el estilo como una prolongación de su forma de estar en el mundo. Electric Purple no solo viste el dispositivo: proyecta una actitud.
La inspiración detrás de esta nueva tonalidad parte de una idea poderosa y contemporánea: hay energías que no se ven, pero transforman por completo un instante. Esa vibración que nace en la música, en la creatividad, en los planes improvisados o en los encuentros que terminan siendo memorables, encuentra en Electric Purple una traducción visual rotunda. El resultado es una pieza de diseño que acompaña al usuario adulto desde una dimensión más expresiva, más emocional y más conectada con el presente.
Pero si algo eleva este lanzamiento más allá del objeto es su colaboración exclusiva con BRESH, uno de los fenómenos festivos y culturales más reconocibles del panorama internacional. Nacida en Argentina y convertida hoy en un punto de encuentro global para quienes celebran la música, la espontaneidad y la emoción de compartir, BRESH se convierte en el aliado natural de Electric Purple por afinidad estética, generacional y energética.
Esta unión toma forma a través de una agenda de activaciones que recorrerá diferentes ciudades españolas en los próximos meses, llevando el universo de Electric Purple a Barcelona, Valencia, Madrid, Sevilla, Murcia y Alicante. Una serie de experiencias concebidas para materializar esa energía en espacios donde la creatividad, la música y la conexión social suceden en tiempo real.
IQOS x BRESH Sessions: Barcelona fue el primer escenario de una energía compartida
Y fue precisamente Barcelona donde inauguramos este relato. El pasado 26 de marzo, la IQOS Boutique de Rambla de Catalunya acogió la celebración de IQOS x BRESH Sessions, el evento de lanzamiento con el que la marca presentó oficialmente Electric Purple ante una joven convocatoria social, creativa y especialmente vinculada a la escena cultural y lifestyle de la ciudad. Una cita pensada para traducir el espíritu del nuevo color en una experiencia inmersiva, dinámica y compartida, donde la estética, la música y la energía colectiva marcaron el pulso del evento.
Ese mismo impulso experiencial se extiende también a IQOS Electric Dreams, una propuesta dirigida a usuarios adultos de IQOS Club, que reúne cinco aventuras internacionales diseñadas para intensificar los sentidos. Desde una experiencia musical bajo cero en Eslovenia hasta una noche estrellada en el desierto de Marruecos, el icónico Street Parade de Zúrich desde una carroza o vivir una carrera de karting frente
al mar en Lisboa, la iniciativa transforma el lenguaje visual de Electric Purple en vivencias memorables, aspiracionales y profundamente sensoriales.
A ello se suma la intervención especial de las IQOS Boutique en todo el mercado español, cuyas fachadas se transforman con una estética futurista inspirada en patrones lenticulares, aluminio microperforado y referencias visuales al universo de la energía. En el interior, lámparas de plasma y elementos que evocan centrales energéticas completan una narrativa espacial coherente con el lanzamiento: un entorno dinámico, tecnológico y altamente inmersivo.
Con Electric Purple, IQOS refuerza una visión del diseño entendida como identidad, actitud y conexión cultural. Un color que destaca, que transmite y que invita a intensificar cada momento desde una mirada contemporánea, expresiva y personal.
