Bajo el concepto creativo de Kaos Garden, Desigual ha inaugurado su nuevo espacio en la calle comercial más cara de España. La tienda, que está llamada a mostrar la nueva cara de la compañía catalana, albergó el miércoles 17 de julio su primer gran acto como avance de muchos que están por venir.
Con esta fiesta la marca estrena colaboración con Kaos Garden, el primer proyecto de elrow Art. Zancudos, serpentinas, música que sale desde un árbol con DJs residentes de elrow (De la Swing y Mario Biani), coloristas cócteles alcohol free, helados de Rocambolesc (Jordi Roca) y muchas sorpresas a través de divertidos personajes, hicieron de esta celebración una inauguración atípica.
Este primer concepto de elrow art está liderado creativamente por el artista Okuda San Miguel quien, además, ha customizado parte de la planta baja de la tienda Desigual con un gran grafiti colorista y varias esculturas suyas. No es la primera colaboración artística que se realiza con el artista urbano: el pasado 21 de junio se inauguró Desigual inBeta | Ibiza, una tienda pop up donde vive otro mural de Okuda San Miguel, además de sus reinterpretaciones de la chaqueta Iconic Desigual.
El local barcelonés, situado en el número 17 de Avenida de Portal del Ángel, es el primero en incorporar el nuevo logo presentado en junio y en representar el ejercicio de creatividad y redefinición de producto en el que la marca barcelonesa está trabajando. Este punto de venta se concibe como un espacio experiencial, una inmersión total en la marca y una experiencia diferencial que se acerca más al concepto showroom que a una tienda convencional.
Además, la tienda cuenta con una sección inusual: el Desigual Workshop, un espacio dedicado a la creatividad en el que se podrán personalizar las prendas. Esta zona permitirá experimentar con distintas técnicas como el handpainting, los bordados, la impresora digital, el patchwork, los parches, el fringy (flecos) o la novedosa pistola de pintura (hand-jet). Además, esta área acogerá workshops con artistas, que presentarán sus trabajos y compartirán sus técnicas de personalización.
