Un nuevo entorno virtual está dando forma a un universo inexplorado, con sus propias tendencias, mercados y culturas. Tanto para la industria de la moda como para los consumidores, este espacio digital llamado metaverso promete una reinvención de la relación con la moda, ofreciendo una experiencia más libre, transparente y llena de posibilidades.
En el metaverso, se están gestando proyectos revolucionarios que permiten a los usuarios interactuar con la moda de formas nunca antes imaginadas. La personalización de looks y la conexión directa con las marcas están derribando las barreras físicas y geográficas, creando un espacio donde la moda se vuelve más inclusiva y accesible. Además, el metaverso está transformando la relación entre la industria y su modelo de negocio tradicional, generando nuevas formas de comercialización y colaboración.
Para las marcas de moda, la digitalización ofrece un sinfín de oportunidades y posibilidades que varias empresas ya están explorando. La venta de prendas de ropa digital se presenta como una de las oportunidades más destacadas que brinda este mundo virtual. Firmas de renombre, como Gucci, Louis Vuitton y Burberry, han incursionado disruptivamente el metaverso, lanzando colecciones virtuales en plataformas como Roblox y Decentraland, permitiendo a los consumidores adquirir prendas y accesorios digitales.
A pesar de la presencia establecida por parte de las grandes marcas en el mundo físico, el metaverso plantea preguntas sobre su relevancia en esta nueva realidad. Se cuestiona si surgirán nuevas firmas en este entorno digital y cómo las marcas icónicas se mantendrán relevantes, ya que el espacio presenta oportunidades para las marcas emergentes al brindarles visibilidad y acceso a un mercado global.
Es tan increíble este universo digital que se están llevando a cabo incluso, semanas de la moda, redefiniendo la experiencia de los desfiles y cómo se comparten. La Metaverso Fashion Week, es un evento anual que reúne a diseñadores, marcas y expertos de la moda en este entorno virtual, explorando las posibilidades únicas de la moda en un contexto digital.
Además de la venta de ropa digital, el metaverso también ofrece la posibilidad de crear compras únicas y personalizadas. Algunas marcas están creando tiendas virtuales en el metaverso, permitiendo a los usuarios explorar y adquirir productos en un entorno virtual, y otras han adoptado un enfoque más interactivo y personalizado, brindando la opción de probarse la ropa virtualmente antes de realizar una compra.
Esta tendencia, respaldada por la demanda de los consumidores, podría llevar el mercado de artículos de lujo virtuales a alcanzar los 50.000 millones de euros para 2030, según análisis de Morgan Stanley, por no hablar que llevando a cabo estas prácticas, se ofrece un terreno mucho más sostenible para la moda, ya que se evitan residuos y daños ambientales.
