La nueva cápsula BERSHKA x CA7RIEL & Paco Amoroso no es una colección más: es una declaración de principios. La firma de moda joven del grupo Inditex impulsa una estrategia de branding experiencial al aliarse con dos de los artistas más innovadores y versátiles de la escena musical latinoamericana. Con un enfoque narrativo que aúna diseño, cultura pop y performance, esta colaboración se posiciona como un movimiento con alto valor simbólico para la comunidad de consumidores jóvenes.
La colección cápsula “Papota” —nombre del último EP del dúo argentino— está diseñada como una extensión de su identidad artística. Bershka traslada a la moda su universo estético: camisetas con inspiración rave y gráficos de VHS noventeros, sudaderas con ilustraciones pop que convierten a los músicos en íconos visuales de una mitología urbana emergente, y prendas donde lo teatral se convierte en cotidiano. La silueta predominante dibuja líneas ceñidas, acampanadas y cargadas de actitud escénica. Es moda que no viste, sino que transforma.
Este proyecto es también una respuesta inteligente al fenómeno del “music-driven fashion branding”, en el que las marcas de moda recurren al lenguaje de la industria musical para canalizar autenticidad y diferenciación. En este caso, Bershka apuesta por lo inesperado: un dúo que rompe moldes y que, como ellos mismos proclaman, “no hacen canciones, hacen performance”. Esta lógica se traslada al lenguaje visual de la campaña, firmada por Terrivle (el equipo creativo habitual de los artistas) y dirigida por Martín Piroyansky.
La cápsula ya está disponible en tiendas físicas de Bershka y en su plataforma online. El despliegue incluye además acciones en TikTok y YouTube, canales naturales para una audiencia que consume moda al ritmo de su playlist.
Esta colaboración consolida a Bershka como una marca capaz de leer con precisión el pulso de las nuevas generaciones. Su alianza con CA7RIEL y Paco Amoroso pone de manifiesto una estrategia que ya no se basa únicamente en productos, sino en construir micro-universos culturales.
