En un contexto de creciente conciencia medioambiental y demanda de experiencias auténticas, The Social Hub Barcelona da un paso decisivo en su compromiso con la sostenibilidad. La compañía holandesa ha presentado recientemente en su sede del Poblenou un proyecto pionero en el sector hotelero: The Circular Showroom. Esta propuesta, que convierte residuos plásticos en objetos de diseño funcional para el propio hotel, marca un nuevo capítulo en la concepción de la hospitalidad contemporánea.
Inaugurado en octubre de 2022, The Social Hub Barcelona se ha consolidado como un espacio híbrido único que combina alojamiento, residencia de estudiantes, coworking, restaurante, gimnasio, espacios multidisciplinares, piscina y rooftop con vistas al mar.
A menos de tres años desde su apertura, el establecimiento ya se encuentra inmerso en distintas acciones demostrando una clara vocación innovadora y de transformación de su negocio, y en ese proceso lo circular es vital. El complejo evoluciona para posicionarse como referente del nuevo lifestyle consciente y urbano, con espacios de diseño y genuidad para llegar a un modelo de hospitalidad más verde.
Es así como el corazón de esta transformación es el Circular Showroom, una iniciativa concebida como laboratorio creativo para repensar los modelos de producción y consumo. En colaboración con el diseñador industrial Nik Lee y Adrià Tallada, fundador de Plàstic Preciós Barcelona, el hotel ha desarrollado una colección de artículos esenciales para habitaciones fabricados a partir de plástico HDPE 100% reciclado. Esta materia prima proviene tanto de residuos generados internamente como de materiales postconsumo.
La colección incluye perchas, macetas, relojes de pared, señalética magnética, obras de arte, skates, soportes para portátil y teléfono móvil, llaveros, taburetes, colgadores para llaves y botellas de acero con tapones reciclados. Todos los objetos comparten una estética redondeada y coherente que remite visualmente al concepto de economía circular del que emergen. Se trata de productos funcionales que los huéspedes utilizan a diario y que, en su presencia tangible, buscan sensibilizar e involucrar al visitante con la narrativa de sostenibilidad del hotel.
“El objetivo no es solo visibilizar el proceso de reciclaje, es también integrarlo activamente en la experiencia del huésped”, apuntan desde la dirección del establecimiento. The Circular Showroom representa una evolución dentro del sector, proponiendo una visión sistémica de la economía circular aplicable a este espacio, y también a otros modelos de hospitalidad.
La iniciativa forma parte de un novedoso plan global denominado «The Circular Hub», en el que participan también las sedes de The Social Hub en Madrid y San Sebastián. Mientras que Madrid será el escenario para el lanzamiento de una línea de uniformes sostenibles en colaboración con la firma B Corp Loreak Mendian, San Sebastián abordará la contaminación marina mediante la fabricación de tablas de surf hechas con residuos plásticos, prevista para este verano de 2025.
A esta apuesta por el diseño circular de los artículos antes mencionados se alinean con los nuevos valores estéticos y sostenibles de la marca. Con esta solución, se aportan elementos versátiles y soluciones adaptables al estilo y modelo de negocio de la compañía. En todo el proceso de diseño de las piezas se aplica criterios de funcionalidad, estética moderno y conciencia ecológica.
Asimismo, el restaurante de The Social Hub Barcelona también se suma al enfoque nuevo. Con una propuesta culinaria centrada en productos de proximidad y de temporada, se convierte en un espacio donde la cocina de calidad y la conciencia medioambiental van de la mano. La experiencia se completa con una oferta de brunch y desayuno que apuesta por recetas saludables, ingredientes locales y opciones para todos los perfiles nutricionales.
Con un espacio de coworking para más de 700 personas, gimnasio, solárium, auditorio de eventos con capacidad para 150 personas y dos piscinas, The Social Hub Barcelona se posiciona como punto de encuentro entre innovación, diseño, sostenibilidad y comunidad.
La propuesta del Circular Showroom en la sede de Barcelona invita a reflexionar sobre el rol que puede jugar el diseño en la transformación de la industria de alojamiento y abre una vía concreta hacia una hospitalidad más consciente, participativa y alineada con los retos ecológicos del presente.
