El panorama del lujo mundial experimenta un importante reordenamiento en 2025. Chanel se ha convertido en la segunda marca de lujo más valiosa del mundo, superando por primera vez a Louis Vuitton y consolidando su posición gracias a un crecimiento del 45 % en su valor de marca, hasta alcanzar los 37.900 millones de dólares, según el prestigioso informe anual de Brand Finance.
El ranking Brand Finance Luxury & Premium 50 2025, que mide tanto el valor financiero como la fortaleza de marca de las principales firmas del sector, coloca en lo más alto a Porsche, que, aunque registra una leve caída del 5 %, se mantiene en el primer lugar con 41.100 millones de dólares. Chanel, en ascenso meteórico, ocupa ahora el segundo puesto, mientras Louis Vuitton, con un crecimiento modesto del 2,1 %, desciende al tercero con 32.900 millones.
Este ascenso de Chanel es reflejo de una estrategia cuidadosamente orquestada. La maison ha fortalecido su imagen global mediante acciones como la apertura de una boutique dedicada exclusivamente a la alta joyería en Nueva York, así como el nombramiento de Matthieu Blazy como director creativo, apostando por una renovación de su identidad sin perder su esencia. La marca también sube al cuarto puesto en el índice de fortaleza de marca, con una puntuación de 89,6 sobre 100, logrando cifras perfectas en notoriedad y fidelización en Francia y gran reconocimiento en mercados clave como Estados Unidos y Asia.
Dior, por su parte, se consagra como la marca de lujo más sólida del mundo en 2025 con un Brand Strength Index (BSI) de 93,5, desbancando a anteriores líderes del ranking. Esta puntuación no solo la posiciona como la número uno en solidez dentro del lujo, sino que también la incluye entre las diez marcas más fuertes a nivel global. Su creciente notoriedad en Estados Unidos y liderazgo en la esfera digital la convierten en la firma más influyente del sector.
El ranking global de valor de marca se completa con nombres como Hermès (cuarto puesto), Rolex (quinto), Cartier, Ferrari, Gucci —que cae del quinto al noveno puesto tras una pérdida del 23,6 %— y Guerlain, que ingresa en el top 10 tras un notable crecimiento del 23 %. Por su parte, Tiffany & Co. queda relegada al undécimo lugar.
En términos generales, el valor agregado de las 50 principales marcas de lujo alcanzó la cifra récord de 317.000 millones de dólares, con Francia liderando el sector al aportar el 49 % del total (154.400 millones de dólares). Le sigue Italia, con una contribución tres veces menor, de 57.600 millones. El sector textil es el gran protagonista del informe, representado por 32 marcas que suman el 70 % del valor total.
No obstante, el estudio también señala que el mercado del lujo atraviesa un proceso de transformación. Según Bertrand Chovet, director general de Brand Finance Francia, “se espera una desaceleración del crecimiento”. En un contexto donde los consumidores priorizan experiencias significativas por encima de bienes materiales, las marcas deberán reinventarse para seguir siendo relevantes. “La era de los incrementos automáticos de precios ha terminado. El lujo debe adaptarse a una nueva sensibilidad basada en el propósito y la autenticidad”, concluye.
Con una media de crecimiento anual del 5 % en los últimos cinco años, el sector ha superado a otros mercados globales. Sin embargo, 2025 marca un punto de inflexión: el lujo ya no solo se define por el producto, sino por el mensaje, la conexión emocional y el impacto cultural. Y en este nuevo paradigma, Chanel, Dior y otras casas francesas parecen estar un paso por delante
