En junio del 2019 Desigual ponía del revés su logotipo con el objetivo de conectar con los consumidores más jóvenes, reposicionarse dentro del mercado de la moda y acompañar la transformación del producto. Para la ocasión, Desigual organizó un gran desfile en pleno paseo marítimo de Barcelona. El acto congregó a medios de comunicación, influencers, y a la plana mayor de la compañía siendo uno de los shows de moda más destacables, celebrados en en los últimos en la ciudad.
En ese momento Desigual se reinventaba, buscando enamorar al público joven, a través de la marca como signo distintivo, y bajo la idea de «renovarse o morir».
Fruto de esa apuesta de cambio, que la convierte en la única marca internacional que pone del revés su logotipo de forma permanente, Desigual ha acaparado el foco mediático de los medios especializados y ahora recibe un galardón por esta apuesta, en el año en que la marca entra a formar parte de las enseñas más valiosas Made in Spain.
Así pues la compañía con sede en la Barceloneta, y su brand design manager, Giuseppe Fioretti, han recibido el Premio Laus de Bronce al Diseño Gráfico de Logotipo por la nueva identidad de marca de la compañía. La Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos del FAD ha hecho entrega de los galardones más prestigiosos de la comunicación gráfica en un evento totalmente virtual.
“El rebranding de Desigual incluye el arte como parte del diseño consiguiendo un resultado atrevido y que da un nuevo aire a la marca sin perder la esencia transgresora que ha tenido siempre. Hemos tenido la oportunidad de jugar con su imagen para acercarla a la gente, llegar a las personas a través de la creatividad”, explica Giuseppe Fioretti responsable del diseño del nuevo logo de la compañía que se presentó en junio del año pasado. “Estoy muy orgulloso de que nos hayan otorgado el Laus por esta nueva lectura que hemos hecho de la imagen de marca. Nos ha permitido ser igual de disruptivos que en los orígenes de Desigual, pero 40 años después, es aún más difícil».
La imagen renovada de Desigual está muy ligada a la innovación en la comunicación apostando por campañas digitales y nuevos espacios y formatos para fortalecer la relación con sus públicos.
La compañía busca reconectar con los valores y espíritu originales, celebrando la autenticidad, la rebeldía, la disrupción y la frescura inherentes a Desigual.
El proceso de implementación de la nueva identidad corporativa se ha desarrollado a lo largo de 2019 y este 2020 en todos los canales de la compañía, fortalecido por una estrategia de comunicación basada en la innovación y en el foco en las plataformas digitales, tanto en la propia desigual.com como en los canales de Instagram, Twitter, Facebook y Youtube.
“Ahora hace ya dos años que iniciamos uno de los proyectos más retadores de la compañía en los últimos tiempos, un repensarnos y volver a transformarnos para ser más desiguales que nunca. Queríamos volver a sorprender, acompañar una redefinición de producto y de experiencia de marca, y ampliar los públicos a quiénes nos dirigíamos. Y todo ello con un propósito que es lo que nos hace relevantes”, explica Guillem Gallego, Chief Marketing Officer de Desigual y responsable también del proceso de rebranding.
Así, la imagen renovada de Desigual está muy ligada a la innovación en la comunicación apostando por campañas digitales y nuevos espacios y formatos para fortalecer la relación con sus públicos. “Durante este 2020 nuestra estrategia de marca ha apostado por la innovación y la comunicación como palancas de diferenciación sobre las cuales desplegar nuestro propósito. Hemos dado vida a nuestro storytelling de manera constante”, apunta el responsable de marketing de la compañía.
Recientemente Desigual se ha incorporado al ranking de las 30 marcas españolas más valiosas de BrandZTM, cuyo Vitality Quotient (vQ) evalúa la salud de la marca en base a cinco indicadores: el propósito, la innovación, la comunicación, la experiencia de marca y el amor que los consumidores tienen hacia ella.
El ranking publicado por el grupo WPP y Kantar se basa en el análisis de las opiniones de los consumidores y el valor financiero, y permite a las empresas identificar la fortaleza de su marca en el mercado, así como la orientación estratégica que puede impulsar su valor a largo plazo.
