Desigual ha inaugurado su primera flagship store en Shanghái, marcando un paso significativo en su estrategia de expansión en el mercado asiático. Situada en el histórico centro comercial Shanghai Lady Fashion Mall, en Middle Huahai Road, una de las zonas más icónicas de Shanghái, la tienda ofrecerá una experiencia de compra innovadora en un espacio de 230 metros cuadrados diseñado para captar la esencia de Barcelona.
La apertura de esta nueva tienda, que se suma a otras dos ya presentes en China, representa un hito en la apuesta de Desigual por el mercado chino y la expansión en Asia. “Queremos reforzar nuestra posición en mercados prioritarios como China mientras continuamos con la renovación global de nuestra red de tiendas”, explica Balázs Krizsanyik, gerente general para la región Asia-Pacífico.
En un contexto en el que el comercio digital ha ganado terreno, Desigual ha apostado por convertir sus tiendas físicas en experiencias inmersivas que conecten profundamente con sus clientes. Según Krizsanyik, “los establecimientos físicos ahora son más que espacios de compra; son un valor de marca que permite una conexión más directa con el cliente”.
Para esta primera flagship, Desigual ha diseñado un concepto de tienda inspirado en el modernismo catalán, particularmente en el legado arquitectónico de Antoni Gaudí, con formas orgánicas y naturales que evocan un ambiente de cercanía y vitalidad. De esta manera, la tienda busca transmitir la personalidad de la marca y la vibrante esencia de su ciudad de origen, Barcelona, al público chino, brindando una experiencia de compra única y memorable.
El mercado asiático, especialmente China y los países de ASEAN, representa una prioridad estratégica para la expansión de Desigual. Japón, de hecho, es actualmente el mercado más grande de la compañía fuera de Europa, lo que confirma el potencial que la marca ve en la región. En línea con este objetivo, en 2022 Desigual firmó una joint venture con E-Shine, un socio local respaldado por Septwolves Industrial Co., Ltd., una de las empresas de moda más influyentes en China.
El objetivo de la joint venture es ambicioso: alcanzar una facturación de 40 millones de euros para 2027, dividida equitativamente entre ventas físicas y online. Con una estrategia que contempla la apertura de hasta 60 establecimientos en ciudades estratégicas como Shanghái y Pekín, Desigual planea consolidar su posición en China, adaptando sus colecciones para satisfacer las preferencias locales en términos de tallas, cortes y estilos, sin perder la esencia distintiva de la marca. Este enfoque adaptativo subraya la importancia de comprender el mercado chino, un desafío que Desigual aborda con flexibilidad e innovación.
