Si bien es común que las figuras famosas sean el centro de atención en las campañas, Stella McCartney demuestra su audacia al combinar el estatus de Jenner con una propuesta visualmente impactante en la campaña invernal de 2023.
La campaña, capturada por el fotógrafo Harley Weir en las deslumbrantes Salinas de Camarga en Francia, muestra a la modelo en un entorno poco convencional. Jenner se encuentra entre los majestuosos caballos blancos de la región, proporcionados por el renombrado domador y rescatista de caballos Jean-Francois Pignon.
Esta combinación única crea una conexión entre el mundo de la moda y la majestuosidad de los caballos, estableciendo un hilo conductor con la presentación de la colección en la pasarela.
El tema central de la colección, Horse Power, desempeña un papel crucial en la visión de la campaña. Inspirado en la narrativa de las relaciones transformadoras entre humanos y caballos, este concepto se explora a través de las lentes de las relaciones personales, la historia y la contemporaneidad.
El tema fue presentado originalmente en la Semana de la Moda de París en la Manège de L’École Militaire, y ahora cobra vida a través de la conexión entre Kendall Jenner, los caballos y las prendas de la colección.
La campaña transmite la armonía entre Jenner y los ponis de Pignon, resaltando la esencia ecuestre de la colección. La colección incluye detalles inspirados en el mundo equino, como cuerdas que evocan las riendas de las bridas, acolchados que reinterpretan las mantas de los caballos y jacquards Appaloosa, una raza estadounidense vinculada a la familia McCartney. Esta campaña es solo el primer paso, ya que se explorarán aún más los vínculos únicos entre humanos y caballos en una segunda fase este otoño.
La colección en sí es un testimonio de la filosofía sostenible de Stella McCartney. Con productos como los bolsos veganos Frayme y S-Wave hechos con desechos de manzana, botas de montar elaboradas a partir de desechos de uva y bolsos Mirum fabricados con micelio de hongos, la colección representa la innovación y el compromiso con la sostenibilidad. Con un 92 % de materiales conscientes, esta es la oferta invernal más responsable de Stella McCartney hasta la fecha.
