La mañana del 6 de octubre comenzó en la zona alta de Barcelona, en ANARA by Ana Lérida, el salón situado en Metropolitan Iradier. Allí nos encontramos con Marta Hazas, actriz y embajadora de Arkhé Cosmetics, para iniciar una jornada que nos llevaría hasta el corazón de una de las grandes compañías familiares de la cosmética profesional española. El plan resultaba especialmente atractivo: descubrir lo que habitualmente permanece detrás de una marca, desde sus laboratorios y procesos de fabricación hasta la historia de la familia que ha impulsado su crecimiento.
Junto a Marta Hazas nos trasladamos a Lliçà de Vall, donde se encuentran las instalaciones de VMV Cosmetic Group, el grupo al que pertenecen firmas tan reconocidas como Salerm Cosmetics, Lendan Cosmetics y Arkhé Cosmetics. Nada más llegar, comenzamos a comprender la dimensión de una empresa que nació hace más de siete décadas como un proyecto familiar vinculado a la peluquería profesional y que hoy tiene presencia en buena parte del mundo.
Más de 70 años de trayectoria, 15 marcas y una plantilla que supera las 1.700 personas explican la magnitud actual de VMV Cosmetic Group. La compañía opera en más de 50 países, cuenta con más de 65 delegaciones internacionales y obtiene fuera del mercado español el 79 % de su facturación.
Detrás de las 15 marcas y los más de 1.700 profesionales de VMV Cosmetic Group permanece la historia de una familia que ha sabido llevar su legado mucho más allá de nuestras fronteras
Una expansión que resulta especialmente interesante cuando se descubre que, detrás de esa estructura empresarial, continúa existiendo una familia profundamente vinculada a sus orígenes.
Durante la visita tuvimos ocasión de recorrer distintas áreas de sus más de 68.000 metros cuadrados de instalaciones, acercándonos al proceso que hace posible el desarrollo de sus productos. Desde el showroom y el auditorio hasta los laboratorios, las áreas de fabricación y envasado y Salón Selección, su división especializada en mobiliario y equipamiento profesional. Un recorrido que permitió comprobar cómo conviven la investigación cosmética, la tecnología industrial y el conocimiento acumulado durante décadas.
La infraestructura impresiona también por sus cifras: tres centros productivos, 38 líneas de producción y 41 reactores de formulación, con una capacidad máxima aproximada de 450.000 unidades diarias. Pero lo verdaderamente interesante fue conocer el trabajo que existe detrás de cada producto, desde el desarrollo de una fórmula hasta su fabricación.
«Nuestra estrategia de liderazgo se basa en la continua inversión en investigación y desarrollo científicos», explica Ramón Martínez, director de Laboratorio, I+D+i y Operaciones de VMV Cosmetic Group. Una filosofía que permite entender la importancia que la compañía concede a la innovación y al desarrollo de nuevas soluciones para el sector profesional.
Marta Hazas compartió también su visión del cuidado capilar y su vinculación con Arkhé Cosmetics. «Para mí, Arkhé representa una forma de entender el cuidado del cabello desde el respeto, la innovación y el bienestar», señala la actriz. Conocer personalmente los procesos de investigación, desarrollo y fabricación le permitió acercarse todavía más a la filosofía de la firma que representa.
Durante la jornada descubrimos también Density, la nueva gama de Arkhé Cosmetics, desarrollada para abordar la caída y la pérdida de densidad capilar. Una propuesta que reúne Foam Shampoo y Booster, dos productos concebidos para integrarse en una rutina profesional de cuidado y fortalecimiento del cabello.
Sin embargo, uno de los momentos más especiales llegó con la visita al Museo Víctor Martínez Vicario, inaugurado el pasado mes de abril dentro de las instalaciones del grupo. Un espacio que permite recorrer la historia de la compañía a través de los recuerdos, objetos y testimonios que han acompañado su evolución, desde sus primeros años hasta su consolidación internacional.
La figura de Víctor Martínez Vicario, cuyo espíritu emprendedor y visionario sentó las bases del grupo, ocupa naturalmente un lugar central en ese recorrido. Pasear por el museo supone descubrir una parte de la historia de la peluquería profesional española, pero también comprender la importancia que su legado sigue teniendo para la familia.
Junto a Marta Hazas descubrimos las instalaciones, la innovación y el legado de Víctor Martínez Vicario, una figura esencial en la historia de la belleza profesional española
«VMV Cosmetic Group nació de un sueño familiar que, más de 70 años después, se ha convertido en un proyecto internacional sin perder su esencia», nos comenta Raúl Martínez, CEO de VMV Cosmetic Group. Una declaración que resume la voluntad de seguir creciendo sin renunciar a los valores que han acompañado a la compañía desde sus inicios.
Precisamente, compartir la jornada con la familia Martínez Vicario permitió descubrir una dimensión especialmente cercana de este gran grupo empresarial. Más allá de sus cifras, de sus marcas y de su presencia internacional, se percibe una familia unida por una historia común y por la voluntad de dar continuidad al proyecto y al gran legado que impulsó Víctor Martínez Vicario.
El encuentro se prolongó durante una comida en Fonda Europa, donde tuvimos ocasión de intercambiar impresiones con la familia y profundizar en su manera de entender el presente y el futuro de la compañía. Una conversación que terminó de dar sentido a todo lo que habíamos descubierto a lo largo del día.
De regreso a Barcelona, quedaba la sensación de haber conocido una parte poco visible de la industria de la belleza: aquella en la que las grandes cifras conviven con las historias personales.
VMV Cosmetic Group es hoy una compañía internacional, pero su legado continúa estrechamente ligado a la familia que lo ha hecho posible. Y quizá sea precisamente esa continuidad una de las claves para comprender cómo un proyecto nacido hace más de siete décadas sigue mirando al futuro.
