Dando vida a una campaña única. TOUS se sumerge en la tendencia vibrante de #NailArt en TikTok, una comunidad apasionada que encuentra expresión artística a través del diseño de uñas. La marca lanzó un desafío que invitaba a dos creadoras clave del #NailArt a diseñar con las piezas de la colección. Con la embajadora de la campaña, Gigi Vives (@gigi_vives), liderando el desafío, la comunidad de TikTok desempeñó un papel crucial al votar por el diseño ganador en sesiones de TikTok LIVE.
El proceso de co-creación de TOUS CLAWS en TikTok no solo atrajo la atención de la comunidad, sino que también se ganó el prestigioso premio Greatest TikTok en los TikTok Ad Awards 2023. Con más de 34 millones de visualizaciones y 40.000 votos en la plataforma, la victoria fue para la talentosa Nail Art Artist Maritza Paz de @dvinenailss, cuyo diseño se convirtió en un codiciado kit de edición limitada que se agotó rápidamente.
El viaje de co-creación en TikTok subraya la capacidad de la plataforma para no solo dar forma a tendencias emergentes, sino también a productos innovadores que resuenan globalmente. La autenticidad y la participación activa de la comunidad son fundamentales, y TikTok se revela como un poderoso puente entre las marcas y su audiencia, transformando la narrativa de la creación y agotamiento de productos.
Xavier Rebés, Director Ejecutivo de Innovación y Transformación de TOUS, expresó su entusiasmo: «Nos ilusiona ver cómo la TOUS Innovation Community, impulsada por talento interno, crea proyectos que nos permiten conectar con nuevas audiencias y explorar nuestro territorio».
Rebés destacó la extraordinaria acogida de TOUS CLAWS, co-creada con la comunidad Nail Art desde TikTok, confirmando que TikTok es una plataforma que premia la creatividad y donde las tendencias surgen de la conexión auténtica con la comunidad.
Desde visualizaciones millonarias hasta un sold-out exitoso, TOUS CLAWS no solo se posiciona como una colección pionera en la industria de la joyería, sino también como un ejemplo de cómo la autenticidad y la colaboración pueden dar forma a productos innovadores y exitosos en el emocionante ecosistema de TikTok.
